2024年上半年主流媒体网络传播力榜单发布 中央广播电视总台领跑
CTR聚焦8家中央级媒体、38家省级以上广电机构网络传播效果，结合行业观察和持续的自主监测，形成2024年上半年网络传播力榜单，客观呈现主流媒体的网络传播效果。
一、 2024年上半年主流媒体网络传播力榜单结果
2024年上半年中央广播电视总台、人民日报和新华社网络传播效果持续领跑，在8家主要央媒机构网络传播力排名前三。
说明：网络传播力榜单涉及五大渠道，分别为自有APP、微博、微信公众号、短视频（抖音、快手、微信视频号）、其他第三方平台（今日头条、Bilibili等平台）
数据来源：CTR-唯尖短视频商业决策系统，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统
CTR监测数据显示，中央广播电视总台小屏端终端触达及影响力持续提升，旗舰APP“央视频”在重大赛事和重磅IP盛典的影响下屡创流量高峰；上半年在微博、微信公众号、短视频等主要渠道共生产7800余篇爆款作品，在各分渠道榜单中均处引领态势。“人民日报”在抖音、快手、微信公众号均达90%的爆款率。“新华社”亦不逊色，上半年累计生产爆款作品6600余篇。
38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台保持前三甲。
二、2024年上半年主流媒体传播亮点梳理
(一) 主流媒体16款自有APP累计下载量达亿级
截至2024年6月底，45家主流媒体机构运维的活跃自有APP产品中共有16款累计下载量过亿，9款平均月活跃用户规模达到百万级以上，在指数排名前十的APP类型覆盖新闻资讯、影视综、音频等多个垂类，其中，“芒果TV”“央视频”和“云听”综合表现最为突出，位列前三。
紧抓产业风口，从项目、厂牌打造到战略定位转向，主流媒体自有平台积极布局AI视听、（微）短剧、全域直播互动等赛道。
央视频APP发力AI视听，4月“AI视界”频道上线，发布AI全流程微短剧《中国神话》、自制原创微短剧《AI看典籍》，通过AI技术重塑经典故事，展现中华文化魅力。目前频道已陆续推出“AI动画片”“AI微短剧”“AI全玩法”“AI看节气”等细分栏目。同时，推出AI微短剧城市品牌传播计划，助力城市文旅发展，打造独家内容。
终端上充分布局用户多维生活场景，发力车载市场。
央视频APP于2024年4月上线车载版，深化智能出行场景的开发与应用，同时提供PC版、PAD版、车载版等多终端观看选择，并支持投屏观看和AI应用场景，增强了用户的互动体验。云听APP则通过车载渠道的拓展，覆盖手机、车机、平板电脑、智能穿戴设备等多个终端，满足用户在不同场景下的收听需求。
(二) 新阵地孵化新格局，视频号流量蓝海觅新机
上半年视频号阵地竞争正酣，在38家省级以上广电机构视频号CTR指数排名TOP10中，中央广播电视总台、河南台、北京台、黑龙江台、四川台、浙江台和福建台均有账号上榜。其中北京台“北京时间”、黑龙江台“极小光与新小闻”进入头部阵营，也带动机构整体网络传播力排名位次提升。
中央广播电视总台“央视新闻”视频号上半年累计互动量超9500万次，共产生132篇10万赞爆款作品，在省级及以上广电机构视频号爆款作品量和篇均互动量指标均排名首位，两个指标同比接近翻倍。
(三) 发力用户关系深度建设，直播互动、社群运营常态化
截至2024年6月底，45家主流媒体机构在抖音、快手渠道共有743个粉丝量百万级以上的活跃账号，其中有98个为千万级以上粉丝量账号。中央广播电视总台共有22个账号已达千万量级。省级广播电视媒体机构共有53个千万级账号，其中河南台有7个，湖北台5个，湖南、广东和福建台各4个千万级头部账号。
唯尖数据显示，38家省级以上广电机构账号在抖音渠道上半年粉丝增长6000万，与去年同期增量基本接近。短视频渠道的人口增长红利时代已逝，但从头部账号（粉丝量千万及以上）来看，依然有8个抖音账号粉丝增长保持在百万级以上，存量市场中用户关系的深度建设成为重要的用户注意力引导抓手。
(四) 铸牢民族共同体，多民族语言精准传播促和谐
截至2024年6月底，45家主流媒体机构累计发布65.3万篇公众号文章，其中阅读量10万+的爆款文章2.3万篇，共有225个季度累计阅读量百万级以上的头肩部公众号。
多民族文化是我国的特色，56个民族文化均是中华民族文化的重要组成部分，保护、传承、发展少数民族传统文化，促进少数民族对社会发展的认知同步，对于促进民族团结、增强中华民族的凝聚力和创造力具有重要意义。
主流媒体在公众号渠道持续深耕，基于其信息公告板的渠道属性，开设多个少数民族语言账号，实现信息的精准传播。以蒙、藏、疆地区的蒙语、藏语、哈萨克语和维吾尔语为检索对象，发现45家机构中，中央广播电视总台、人民网、新疆、西藏、青海、内蒙古以及四川等地的广播电视台均开设了超20个相应少数民族语言账号，其中中央广播电视总台每个语种公众号均关联了视频号，做图文和视频两种形式的传播。
随着《我的阿勒泰》电视剧热播和阿勒泰地区的走红，中央广播电视总台哈萨克语视频号邀请电视剧中少数民族演员，用哈萨克语分享人生感悟，形成#我的阿勒泰 相关作品集。
(五) 持续扩大共创“朋友圈”，造趋势引流行
多家主流媒体与政务号、KOL合作，共同创作主题视频，实现优势互补：主流媒体的公信力、辐射力与专注特定领域创作者的影响力、粉丝精准性相结合，一方面体现出主流媒体的时代引领性，另一方面新闻媒体的专业性加上创作者视角的专注与经验，作品创意和质量上的融合效果得以显著提升，进而获得更精准、更有效的传播。
主流媒体也将合作共创模式用于警情通报、民生新闻等领域，有利于回应民众关切，塑造亲民形象，为民生内容注入价值观要素。
社媒平台是文化趋势和流行的孵化池，主流媒体积极与社媒平台共创文化活动，文化引领深入互联网用户的生活。
(六) 强化新闻人与用户的主体地位，于生活微处挖掘细节之美
媒体人往往在新媒体平台依托主流媒体优势内容打造个人IP，发力如新闻时政、民生新闻、法制法律等赛道，媒体记者也更多的将视角转向普通人的生活，从细节中挖掘美好生活的闪光点。中央广播电视总台记者庄胜春抖音账号目前粉丝量8万，累计获赞729万。从发布的作品中，让用户看到南京10元咖啡阿姨的从容平和，看到蔡磊说出“给我10年时间秒杀它（渐冻症）”的决绝坚持，看到癌症妈妈实现一百个遗愿清单的乐观豁达。在关注细节的同时，账号还非常注重与观众的互动，通过即时分享和网友的实时互动反馈，更准确地把握网友的关注点，也得益于频繁互动，助力作品内容的质量，提升用户的参与度。
随着2024年上半年主流媒体网络传播创新实践的梳理，我们发现传播的边界正在不断地被打破，主流媒体网络传播力的建设已从流量的规模化向关系的深度挺进。随着AI等技术在传媒领域的陆续落地，新的媒介形态将引发新的传播逻辑变革，媒体融合必将翻开一页崭新的华彩篇章。（转载有删减）
文章来源：德外5号
CTR聚焦8家中央级媒体、38家省级以上广电机构网络传播效果，结合行业观察和持续的自主监测，形成2024年上半年网络传播力榜单，客观呈现主流媒体的网络传播效果。
一、 2024年上半年主流媒体网络传播力榜单结果
2024年上半年中央广播电视总台、人民日报和新华社网络传播效果持续领跑，在8家主要央媒机构网络传播力排名前三。
说明：网络传播力榜单涉及五大渠道，分别为自有APP、微博、微信公众号、短视频（抖音、快手、微信视频号）、其他第三方平台（今日头条、Bilibili等平台）
数据来源：CTR-唯尖短视频商业决策系统，CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统
CTR监测数据显示，中央广播电视总台小屏端终端触达及影响力持续提升，旗舰APP“央视频”在重大赛事和重磅IP盛典的影响下屡创流量高峰；上半年在微博、微信公众号、短视频等主要渠道共生产7800余篇爆款作品，在各分渠道榜单中均处引领态势。“人民日报”在抖音、快手、微信公众号均达90%的爆款率。“新华社”亦不逊色，上半年累计生产爆款作品6600余篇。
38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台保持前三甲。
二、2024年上半年主流媒体传播亮点梳理
(一) 主流媒体16款自有APP累计下载量达亿级
截至2024年6月底，45家主流媒体机构运维的活跃自有APP产品中共有16款累计下载量过亿，9款平均月活跃用户规模达到百万级以上，在指数排名前十的APP类型覆盖新闻资讯、影视综、音频等多个垂类，其中，“芒果TV”“央视频”和“云听”综合表现最为突出，位列前三。
紧抓产业风口，从项目、厂牌打造到战略定位转向，主流媒体自有平台积极布局AI视听、（微）短剧、全域直播互动等赛道。
央视频APP发力AI视听，4月“AI视界”频道上线，发布AI全流程微短剧《中国神话》、自制原创微短剧《AI看典籍》，通过AI技术重塑经典故事，展现中华文化魅力。目前频道已陆续推出“AI动画片”“AI微短剧”“AI全玩法”“AI看节气”等细分栏目。同时，推出AI微短剧城市品牌传播计划，助力城市文旅发展，打造独家内容。
终端上充分布局用户多维生活场景，发力车载市场。
央视频APP于2024年4月上线车载版，深化智能出行场景的开发与应用，同时提供PC版、PAD版、车载版等多终端观看选择，并支持投屏观看和AI应用场景，增强了用户的互动体验。云听APP则通过车载渠道的拓展，覆盖手机、车机、平板电脑、智能穿戴设备等多个终端，满足用户在不同场景下的收听需求。
(二) 新阵地孵化新格局，视频号流量蓝海觅新机
上半年视频号阵地竞争正酣，在38家省级以上广电机构视频号CTR指数排名TOP10中，中央广播电视总台、河南台、北京台、黑龙江台、四川台、浙江台和福建台均有账号上榜。其中北京台“北京时间”、黑龙江台“极小光与新小闻”进入头部阵营，也带动机构整体网络传播力排名位次提升。
中央广播电视总台“央视新闻”视频号上半年累计互动量超9500万次，共产生132篇10万赞爆款作品，在省级及以上广电机构视频号爆款作品量和篇均互动量指标均排名首位，两个指标同比接近翻倍。
(三) 发力用户关系深度建设，直播互动、社群运营常态化
截至2024年6月底，45家主流媒体机构在抖音、快手渠道共有743个粉丝量百万级以上的活跃账号，其中有98个为千万级以上粉丝量账号。中央广播电视总台共有22个账号已达千万量级。省级广播电视媒体机构共有53个千万级账号，其中河南台有7个，湖北台5个，湖南、广东和福建台各4个千万级头部账号。
唯尖数据显示，38家省级以上广电机构账号在抖音渠道上半年粉丝增长6000万，与去年同期增量基本接近。短视频渠道的人口增长红利时代已逝，但从头部账号（粉丝量千万及以上）来看，依然有8个抖音账号粉丝增长保持在百万级以上，存量市场中用户关系的深度建设成为重要的用户注意力引导抓手。
(四) 铸牢民族共同体，多民族语言精准传播促和谐
截至2024年6月底，45家主流媒体机构累计发布65.3万篇公众号文章，其中阅读量10万+的爆款文章2.3万篇，共有225个季度累计阅读量百万级以上的头肩部公众号。
多民族文化是我国的特色，56个民族文化均是中华民族文化的重要组成部分，保护、传承、发展少数民族传统文化，促进少数民族对社会发展的认知同步，对于促进民族团结、增强中华民族的凝聚力和创造力具有重要意义。
主流媒体在公众号渠道持续深耕，基于其信息公告板的渠道属性，开设多个少数民族语言账号，实现信息的精准传播。以蒙、藏、疆地区的蒙语、藏语、哈萨克语和维吾尔语为检索对象，发现45家机构中，中央广播电视总台、人民网、新疆、西藏、青海、内蒙古以及四川等地的广播电视台均开设了超20个相应少数民族语言账号，其中中央广播电视总台每个语种公众号均关联了视频号，做图文和视频两种形式的传播。
随着《我的阿勒泰》电视剧热播和阿勒泰地区的走红，中央广播电视总台哈萨克语视频号邀请电视剧中少数民族演员，用哈萨克语分享人生感悟，形成#我的阿勒泰 相关作品集。
(五) 持续扩大共创“朋友圈”，造趋势引流行
多家主流媒体与政务号、KOL合作，共同创作主题视频，实现优势互补：主流媒体的公信力、辐射力与专注特定领域创作者的影响力、粉丝精准性相结合，一方面体现出主流媒体的时代引领性，另一方面新闻媒体的专业性加上创作者视角的专注与经验，作品创意和质量上的融合效果得以显著提升，进而获得更精准、更有效的传播。
主流媒体也将合作共创模式用于警情通报、民生新闻等领域，有利于回应民众关切，塑造亲民形象，为民生内容注入价值观要素。
社媒平台是文化趋势和流行的孵化池，主流媒体积极与社媒平台共创文化活动，文化引领深入互联网用户的生活。
(六) 强化新闻人与用户的主体地位，于生活微处挖掘细节之美
媒体人往往在新媒体平台依托主流媒体优势内容打造个人IP，发力如新闻时政、民生新闻、法制法律等赛道，媒体记者也更多的将视角转向普通人的生活，从细节中挖掘美好生活的闪光点。中央广播电视总台记者庄胜春抖音账号目前粉丝量8万，累计获赞729万。从发布的作品中，让用户看到南京10元咖啡阿姨的从容平和，看到蔡磊说出“给我10年时间秒杀它（渐冻症）”的决绝坚持，看到癌症妈妈实现一百个遗愿清单的乐观豁达。在关注细节的同时，账号还非常注重与观众的互动，通过即时分享和网友的实时互动反馈，更准确地把握网友的关注点，也得益于频繁互动，助力作品内容的质量，提升用户的参与度。
随着2024年上半年主流媒体网络传播创新实践的梳理，我们发现传播的边界正在不断地被打破，主流媒体网络传播力的建设已从流量的规模化向关系的深度挺进。随着AI等技术在传媒领域的陆续落地，新的媒介形态将引发新的传播逻辑变革，媒体融合必将翻开一页崭新的华彩篇章。（转载有删减）
文章来源：德外5号